Debido a la crisis electroenergética que afecta a Cuba, agravada por las sanciones y medidas económicas de la administración Trump, los medios de comunicación en la isla han visto limitada de manera drástica la transmisión de su programación radial y televisiva.

En similar caso se encuentra Canal Habana, telecentro capitalino liderado por Erduy Varela Cruz. Ante la reiterada carencia de fluido eléctrico, la televisora avanza en la entrega híbrida para continuar sus proyectos artísticos, preservar el público fidelizado durante 20 años y alcanzar nuevas audiencias.

Liuvar Losada, director de Comunicación del canal azul, comenta los pasos más recientes en esa dirección:

«Con motivo del 20 aniversario, Canal Habana ofrece novedades que responden al contexto cubano actual, por lo que reprogramamos nuestras producciones audiovisuales en las plataformas digitales y lo hacemos a través de Picta, primera plataforma cubana de streaming y contenidos audiovisuales bajo demanda y televisión en vivo. Estamos felices porque hemos logrado disponer de la primera aplicación de los canales de televisión».

La APK 20 Auténticos, disponible de forma gratuita en Apklis, funcionará como un repositorio de los programas que transmitimos en televisión. La programación estará segmentada en el canal de Picta y se podrá acceder a ella mediante suscripción.

Continúa Losada, también director, guionista y actor:

«Las audiencias acudirán a la plataforma digital, no solo para ver las transmisiones del canal en vivo. Mediante la APK que se encuentra en Apklis podrán descargar los espacios de su preferencia y escoger el momento de verlos. De esa manera, los públicos reprograman las formas de consumo y conforman su propia programación».

—¿Cómo hicieron posible este proyecto?

—Firmamos un convenio de intercambio entre Picta y Canal Habana en un marco contractual, que ofrece el servicio y la aplicación en Apklis. Ahora estamos en la fase de subir los contenidos. Tenemos la meta de lograr una mayor presencia de nuestros programas antes del 28 de enero, fecha en que celebraremos el aniversario 21 de Canal Habana.

En cuanto a los públicos que accederán a la APK 20 Auténticos, Liuvar expresa:

«Apostamos al segmento poblacional integrado por adultos mayores, la infancia, la adolescencia y la juventud. Hay que prestar atención a las demandas y necesidades de la audiencia, porque si trabajamos para el público y no lo escuchamos, perdemos la retroalimentación».

—¿Qué espacios estarán disponibles en la aplicación oficial del Canal Habana?

—Uno de los programas con mayor demanda es la revista Hola Habana. También incluiremos el informativo Habana Noticiero, las telenovelas, el policíaco que transmitimos a las 11:00 p. m. y el resto de la programación, a la que pueden acceder mediante suscripción.

«En nuestra programación habitual y redes sociales publicaremos el código QR para acceder al canal digital. Este es un esfuerzo orientado a promover contenidos propios y a sumarnos a las tendencias de consumo que muestran las plataformas digitales».

—¿Cuáles son las próximas acciones a propósito de la campaña 20 Auténticos?

—Continuaremos entregando la Placa 20 Aniversario a un grupo de instituciones, personalidades y asociaciones que han contribuido con el canal a lo largo de dos décadas. En septiembre otorgamos ese reconocimiento a Z-17, empresa filial de ETECSA que aglutina a Picta, Apklis y Todus.

«También distinguiremos con la entrega a la Asociación Hermanos Saíz (AHS) con motivo de su aniversario 40, a la Dirección General de la Televisión por su 75 aniversario, a la Oficina del Historiador y al Gobierno de Ciudad de La Habana».

—¿Existen propuestas o acciones del Gobierno de la Ciudad o de la Dirección de la Televisión para respaldar las transmisiones del canal afectadas por los cortes eléctricos?

—Hemos recibido donaciones de dos estaciones de carga y existe la intención de potenciar y proteger el respaldo eléctrico de la televisora, pero pienso que debemos buscar soluciones dentro del marco de la Ley de Comunicación, como pueden ser el patrocinio y la publicidad. Existen propuestas que debemos concretar y generar espacios de diálogo con las mipymes y el empresariado estatal, para mostrar nuestras posibilidades.

Concluye una de las voces distintivas del Canal Habana:

«La Dirección General de la Televisión está abocada a establecer un intercambio de experiencias, en función de sumarnos a esas iniciativas. Tenemos pendiente la aprobación de convertirnos en Unidad Presupuestada de Contratación Especial (UEPTE); cuando suceda, podremos generar ingresos, financiamiento y dimensionar el potencial de Canal Habana».

—¿De qué manera valora la labor de la televisora en los veinte años transcurridos?

—Canal Habana es un referente en el espectro de la programación televisiva nacional. Tiene valores audiovisuales muy demandados, lo cual es comprobable en los índices de gusto y preferencia.

«Algunos de nuestros programas llevan muchos años en pantalla y se han convertido en paradigmas. A pesar de ser un medio provincial, se observa que la audiencia de los otros canales migra en determinados horarios del día hacia nuestra programación».

«Sobre todo, nos interesa potenciar la realización de espacios infantiles, de salud, orientación social y programas de entretenimiento. Siempre estamos en la búsqueda, a pesar del bajo presupuesto, de alcanzar metas estéticas elevadas».

Fuente: Página Web Televisión Cubana.